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Cocktails auf dem Campus

Hochschulmarketing: Ketten suchen früh Nähe zum Führungsnachwuchs

16.1.2009

München. Hotelketten setzen verstärkt auf Hochschulmarketing, um künftigen Führungsnachwuchs zu rekrutieren. Was in den USA und Kanada aufgrund der fehlenden dualen Ausbildung schon längst Standard ist, wird nun auch in Deutschland erprobt. Accor, Kempinski und Marriott sehen grosse Chancen und entwickeln eigene Programme. Nur bei Ritz-Carlton sieht man momentan keinen Handlungsbedarf: Durch die weltweite Rezession sei der drohende Fachkräftemangel erst einmal obsolet geworden.

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München. Seit 1. November 2008 verantwortet Hartwig Bohne die Bereiche Nachwuchsförderung und Hochschulmarketing bei Kempinski Hotels & Resorts. Damit unterstreicht die Hotelkette, die stark expandieren will, ihren Willen, die Mitarbeiterqualität zu erhöhen. Der 32jährige Hartwig Bohne kommt vom Hotelverband Deutschland in Berlin, wo er als Referent und wissenschaftlicher Mitarbeiter u.a. für die Bereiche Markt- und Trendforschung sowie Marketing und Aus- und Weiterbildung zuständig war. Bärbel Schwertfeger sprach mit ihm über den Bewusstseinswandel in der Hotellerie und die Ansätze im Hochschulmarketing, die Kempinski wählt. Bohne: "Wir haben uns bisher oft unter Wert verkauft."