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Curio kurios

Mit seiner 11. Marke folgt Hilton dem Trend der Soft-Brands

5.6.2014

London. Mit Curio kündigte Hilton in dieser Woche die Einführung seiner 11. Marke an. Der neue Markenname ist gelinde gesagt "kurios". Die Marke schliesst mindestens eine von zwei Lücken in Hiltons Marken-Portfolio verglichen mit den grössten Mitbewerbern Marriott und Starwood Hotels. Die erste Lücke betrifft Boutique- oder Lifestyle-Hotels wie Starwoods gut laufende Marke W oder Marriotts junger Marke Edition, die nach holprigem Start allmählich in Tritt kommt. Die zweite Lücke betrifft die sogenannten Soft-Brands, wie Marriotts Autograph Collection oder Starwoods Luxury Collection, die es unabhängigen Hotels ermöglichen, sich dem Reservierungs- und Marketing-Netzwerk einschliesslich des Treueprogramms der jeweiligen Kette anzuschliessen, ohne die strengen Auflagen der jeweiligen Kernmarken erfüllen zu müssen.

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