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Der anpassungsfähige Brand

Expo Real-Talk zeigte den Marken-Wandel zwischen Investor und Locals

24.10.2018

München. Das Marken-Chaos ist gross, aber auch als "notwendiges Übel" offenbar so akzeptiert in der Hotel-Branche, dass sich über die Markenflut als solches niemand mehr aufregt. So mutete es zumindest in der Expo Real-Hotelkonferenz an, wo Moderator Prof. Christian Buer den Marken-Spezialisten von AccorHotels, citizenM und arcona Hotels eher Einzelheiten über die heutige Positionierung von Marken abringen konnte als Aussagen darüber, worin denn das eigentliche Übel dieser Entwicklung besteht. Interessant: Die Marken-Bekanntheit ist nicht mehr so wichtig wie sie einst war. Sie muss sich stärker den Standorten und der Zielgruppe anpassen.

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24.10.2018

München. Sie sind schick und trendy und häufig schlanker im Betrieb als ihre Mitbewerber. Aber wie behaupten sich Boutique und Lifestyle-Hotels an A-Standorten bei Auslastung und Durchschnittsrate im Vergleich zu den "traditionellen" Hotels? Eine aktuelle Untersuchung von STR ergab: Die BL-Hotels holen bei den KPIs auf. STR nahm drei wichtige europäische Märkte etwas genauer unter die Lupe: London, Amsterdam und München. Das Ergebnis präsentierte das Datenforschungsunternehmen exklusiv am "Hospitality Industry Dialogue" an der Expo Real München.