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Die Welt zwischen Premium und Flops

15.3.2018

Liebe Insider,
im Rückblick auf die IHIF-/ITB-Woche in Berlin strotzt die Hotellerie nur so vor Ankündigungen: Marken-Flut, Akquise-Wut und Kapital-Strom scheinen kein Ende zu kennen. So aggressiv wie derzeit Developer nach Locations suchen und Marken-Strategen nach Marktanteilen gieren, habe ich es selbst 2007 nicht empfunden. Die Furcht, in der aktuellen Hyperdynamik selbst "gefressen" zu werden, treibt manche dazu, noch schneller zu expandieren oder andere zu übernehmen – ob's Sinn macht oder nicht.
So ist für mich die IHG-Akquise von Regent Hotels kein grosser Wurf. 2.000 Zimmer einer vergessenen Marke als Basis für den globalen Ultra-Luxury-Überflug? 40 Regents peilt IHG an. Mit InterConti hatte man auch grosse Pläne, steckt aber seit Jahren fest, auch wegen mangelnder Locations. Wieso sollte genau das jetzt besser funktionieren? Wo es eh schon keine Premium-Locations mehr gibt. Auf diese Pläne werde ich ein Auge halten.
Eine gewagte Ansage ist auch die von Radisson-CEO Federico J. González, die drittgrösste globale Hotelkette zu werden. Derzeit ist Radisson auf Platz 11. Die Kluft zur aktuellen Nr. 3, IHG, ist damit 3.770 Hotels gross. Radissons Marken-Finetuning ist nicht überwältigend, aber es macht Sinn. Tiefer beeindruckt mich die Tatsache, dass man im "Back of the House" wirklich jeden Stein strategisch und nicht nur kosmetisch umdreht, um Umsatz und Profit schneller zu erreichen. Da kann man nur hoffen, dass Hauptaktionär HNA stabil bleibt. Die jüngsten Nachrichten aus China bezüglich HNA und Hainan Airlines geben auch wieder Raum für Spekulationen.
Wie volatil die Märkte sind und wie sensibel Touristen ihre Reiserouten ändern, dokumentieren die diversen globalen Reise-Analysen, die an der ITB vorgestellt wurden. Wie jedes Jahr hat sich Fred Fettner geduldig durch die Statistiken gewühlt und die Ergebnisse von IPK, RA Reiseanalyse und ADAC Reisemonitor interpretiert und relativiert.
Und weil alle nur auf der Erfolgswelle schwimmen, haben wir heute mal eine Misserfolgsstory parat: Warum haben Hotels mit einem Luxus-(Mode-)Label nie abgehoben? Armani, Versace, Bulgari… Viel ist nicht aus ihnen geworden. Offenbar hat LVMH von der experimentellen Partnerschaft seiner Marke Bulgari mit Marriott auch genug, denn der Luxusgüter-Konzern startete am IHIF Berlin einen Alleingang in Sachen "LVHM Hotels"…
Aus den News: Ruby Hotels schafft den Sprung in die internationale Expansion mit Verträgen für London und Zürich. Jetzt straft auch Frankreich Airbnb und seine illegalen Hosts drastisch ab. Und die Wellness-Welle rollt weiter, zumindest im wohlfühl-süchtigen Deutschland.
Kommende Woche laufen die Frühbucher-Konditionen für den Gemeinschaftsstand "World of Hospitality" an der Expo Real 2018 aus. Also beeilen Sie sich bitte, wenn Sie die Vorteile noch nutzen möchten. Alle Infos und das Buchungsformular finden Sie auf unserer Seite 1.

Ihre Maria Pütz-Willems, Chefredakteurin

Ihre Meinung? maria@hospitalityInside.com

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