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Doppel-Premiere für Aloft in Deutschland

22.11.2012

Brüssel/München. Premiere für die Midscale-Marke Aloft im deutschen Markt: Starwood Hotels & Resorts starten gleich mit zwei Häusern - in zentraler Lage in München und Stuttgart.

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Das Hybrid-Produkt in der Mitte

28.7.2011

Augsburg. Die Budget-Welle rollt noch, doch die nächste Welle ist ebenso deutlich zu sehen: Die Midscale-Marken kommen. Wie so oft spielen auch hier die amerikanischen Ketten wieder Vorreiter. Sie exportieren ihre US-Konzepte zunächst nach Grossbritannien, wo sie leichter die geeigneten Partner finden können. Danach werden die Marken nach Kontinental- und Ost-Europa weiter transportiert. Jedoch: Sind es wirklich eigenständige Produkte oder nur abgespeckte "Luxus-Mutter-Marken"? Ihre Abgrenzung zu Hotels in höheren oder niedrigen Kategorien ist schwierig, weshalb Georg Schlegel von "Hybrid-Modellen" spricht. Der Senior Development Director EAME bei Starwood Hotels & Resorts analysiert den Markt und die Rahmenbedingungen für Midscale-Marken.

Einfach dazwischen gesetzt

13.2.2009

Lexington/Augsburg. Etwas einsam auf der grünen Wiese, aber neben vielen Hightech-Unternehmen angesiedelt, stehen heute am Rande des Boston-nahen Städtchens Lexington die zwei Prototypen der jüngsten Starwood-Marken: "aloft" und "element". Die Vorfahrt mit dem überdimensionierten aloft-Logo spiegelt eindeutig die Verwandtschaft zum stylischen W-Konzept, element nimmt sich dagegen schmucklos aus. Mit diesen beiden mittelpreisigen Marken will Starwood Hotels & Resorts jetzt auch Europa erobern. aloft spielt Vorreiter. Die Eröffnung des geplanten ersten Hotels in Europa verzögert sich unterdessen. Zahlen und Fakten für ein neues Konzept, das sich im Wettbewerb sieht mit Hiltons neuen Marken Garden Inn und Hampton Inn, mit Hyatt Place und Holiday Inn.

Starwood: Die neue Marke heißt "aloft"

30.9.2005

White Plains. Starwood Hotels & Resorts und seine W Hotels gaben nun während der Phoenix Lodging Conference den offiziellen Namen und das Konzept für ihre neue Marke bekannt: "aloft". Vorgestellt hatte die Hotelgesellschaft diese Marke unter dem Namen "XYZ".