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Editorial 19.1.2007 - Der Sanierungsfall Dorint

19.1.2007

Liebe Insider,

das Dauerthema der Woche ist einfach Dorint. Der grösste Sanierungsfall der deutschen Hotelgeschichte hat uns jetzt fast vier Jahre in Atem gehalten. Die Neuigkeiten von Accor und Dorint haben wir ja schon brandaktuell am Sonntag per "Breaking News" verbreitet. Dorint, einst Deutschlands grösste Kette, schrumpft sich jetzt - hoffentlich - wieder gesund, und Bettenriese Accor wächst nochmals um 52 Häuser in Deutschland. Um 52 "echte" Marken - denn das Co-Branding zerfällt. Damit gestehen beide Unternehmen ein: Doppelmarken-Namen akzeptiert der Kunde/Gast nicht. Er will klare Produkte mit klaren Namen, oder er bucht nicht. Im Dezember erst hatten ArabellaStarwood ebenso verkündet, künftig keine Markendoppel mehr zu pflegen.

Die Vernunft siegt, so auch bei dieser Spin-Off-Lösung, bei der es keinen echten Gewinner gibt. Die drohende Insolvenz Dorints zwang beide Seiten zum Handeln. In Deutschland darf Accor seine Vertriebs- und Markenkraft nach der Neuausrichtung der Marken trotzdem neu beweisen.

Der grösste Sanierungsfall der deutschen Hotelgeschichte beginnt damit ein neues Kapitel. Das zurückliegende Kapitel zeigt auch: Unternehmenspartnerschaften, ganz gleich in welcher Form, tun sich schwer, Firmenkulturen und Kunden zu verschmelzen - selbst in der Dienstleistungsbranche, in der Menschen für Menschen arbeiten. Der Aspekt Mensch war in diesem Fall - seit Jahren - komplett in den Hintergrund getreten. Immer ging es nur um Pachtreduktionen, Anteile und das "Signal an den Markt". Zu verdanken haben die 3.000 Dorint-Mitarbeiter den Erhalt ihres Arbeitsplatzes letztlich einsichtigen Menschen. Und dazu zählen nicht allein die Grossaktionäre, sondern vor allem auch die Eigentümer/Verpächter und die Banken.

Dorint/Accor wird auch sicherlich nächste Woche, beim ersten grossen Branchentreff des Jahres, zur Verleihung des "Hotelier des Jahres" in Frankfurt, ein Thema sein. Meine Kollegin Susanne Stauss und ich werden Sie dort hoffentlich auch treffen?! Vorher aber sollten Sie noch die übrigen aktuellen Themen von hospitalityInside.com gelesen haben. Steigenbergers Expansionsdrang, das gefloppte Reservierungssystem des Dehoga/Hotelverbands, die beginnenden Vorbereitungen zum G8-Gipfel im Kempinski Heiligendamm und Emanuel Bergers Rückblick auf 36 Jahre im Victoria-Jungfrau Interlaken ergeben weiteren guten Gesprächsstoff.

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Bis nächsten Freitag, es grüsst Sie herzlich
Ihre Maria Pütz-Willems
Chefredakteurin

Ihr Kommentar zu Dorint? maria@hospitalityInside.com

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