Die Global Hotel Alliance (GHA), darunter Gründungsmitglied Kempinski Hotels, feierte ihren 20. Geburtstag bei einem Fest im Hotel Adlon Kempinski Berlin, wo das Kundenbindungs-Programm für Hotelgruppen vor 20 Jahren aus der Taufe gehoben wurde.
Die GHA wurde nach dem Modell der Airline-Allianzen konzipiert, um unabhängigen Hotelmarken zu helfen, mit den Global Playern konkurrieren zu können und im Vertrieb weniger abhängig von kostspieligen Drittanbietern zu sein. Die meisten der 800 Hotels der Allianz sind inhabergeführt und die GHA hilft ihnen mit Instrumenten, Technologie und Marketingreichweite.
"Wir sind sehr stolz, Gründungsmitglied und Teilhaber der Global Hotel Alliance zu sein", so Amanda Elder, Chief Commercial Officer Kempinski Hotels und Mitglied der Geschäftsleitung. "Unsere Mitglieder geniessen VIP-Vorteile und grosszügige Belohnungen zu Hause oder unterwegs. Kempinski Discovery-Mitglieder verdienen und bezahlen mit unserer exklusiven Währung Discovery Dollars (D$), und dürfen sich über besondere Erlebnisse freuen, die von den Hotels speziell für unsere Mitglieder kuratiert werden. Mit den Discovery Dollars können auch Leistungen in einem Hotel in der Nähe des Wohnortes der Mitglieder bezogen werden, ohne dass eine Übernachtung gebucht wird."
Allianz-Eigentümer sind vier Ketten
"Die Hotellerie hat in den letzten zwei Jahrzehnten eine erhebliche Konsolidierung erlebt, wodurch es für die kleineren Akteure teurer geworden ist, ihren Marktanteil zu halten; dennoch bleiben viele Eigentümer unabhängig und können so ihre Wettbewerbsfähigkeit erhalten," so Chris Hartley, CEO GHA. "Wir sind mehrheitlich im Besitz von unseren beiden Gründungsmitgliedern Kempinski Hotels und Pan Pacific sowie Minor und Corinthia, und unser primäres Ziel ist es immer, den Umsatz zu steigern und die Kosten für ihre Hotels zu senken, anstatt den Gewinn für die Allianz zu maximieren."
Aktuell ist GHA mit 40 Marken mit über 800 Hotels in 100 Ländern vertreten und hat im ersten Quartal des Jahres 2024 neue Mitgliedsmarken wie die The Lore Group und Cheval Collection begrüsst. Die gemeinsam genutzte Plattform, GHA Discovery, generierte im Jahr 2023 einen Gesamtumsatz von 2,3 Milliarden US-Dollar und 10 Millionen Zimmerübernachtungen von 26 Millionen Mitgliedern. / red
