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Je grösser, desto besser?

Marriott kauft Starwood: Viele Fragen rund um die grösste Hotelkette der Welt

19.11.2015

Bethesda. Am Ende des Tages war es ein Aktien-Kalkül: Starwood Hotels machte sich zwar weltweit interessant, als es sich im Februar dieses Jahres selbst zum Verkauf feilbot. Sexy für Marriott Hotels wurde der Konkurrent aber erst, als dessen Börsenkurs über die Monate hinweg um 15 Prozent fiel. Insofern darf man den Preis von 12,2 Milliarden Dollar, den Marriott nun für Starwood bezahlt, wohl eher als günstig ansehen. Was sich jetzt bis Mitte 2016 umsetzt, ist ein Mega-Deal – oder gar ein Killer-Deal? Der neue globale Ketten-Gigant addiert nun 4.300 Marriott Hotels mit 1.270 Starwood Hotels, 19 Marken mit 11 und 54 Millionen Loyalty Programm-Mitglieder mit 21 Millionen. Macht zusammen die grösste Kette der Welt mit über 5.500 Hotels und 1,1 Millionen Zimmer, 30 Marken und 75 Millionen Loyalty-Kunden. Diese Dimension leitet eine neue Ära in der Hospitality-Branche ein.

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Amsterdam. Kaufen, nicht kaufen, Gebot abgeben, Gebot zurückziehen, sich umsehen ... Die Gerüchteküche in der dynamischen Welt von Fusionen und Übernahmen brodelt und nicht viele Unternehmen sind bereit, dies zu kommentieren. IHG und AccorHotels, die angeblich Fairmont/Raffles/Swissôtel übernehmen wollen, schweigen. Das tun auch Hyatt und das chinesische Trio Jin Jiang/HNA/CIC, die vermutlich um Starwoods bekanntes Marken-Portfolio bieten. Es ist kein Geheimnis, dass es die Beherbergungs-Branche in letzter Zeit nicht leicht hat, und dass der starke US-Dollar dem Hotelgeschäft weltweit zu schaffen macht. Wer kauft also wen? Bleiben die Gerüchte lediglich Gerüchte oder werden sie zu Fakten? Die Gerüchte werden lauter. Deshalb werfen wir einen genaueren Blick auf den Markt.