Augsburg. In den letzten Monaten vergingen nur wenige Wochen, in denen Hotelketten keine neuen Marken ankündigten. In dieser Woche stellte Ritz-Carlton "Reserve" vor, eine neue Eco-Marke für völlig abgeschieden liegende Resorts. Gleichzeitig veröffentlichte Cornell University eine aktuelle Studie über Strategien der Marktsegmentation: Danach macht diese keinen Sinn. Mehr Markensegmente zu besetzen, bedeutet nicht, diese auch zu kontrollieren. Megaketten wie Marriott oder Accor probieren unterdessen im Verborgenen einen anderen Weg aus: Inmitten ihrer standardisierten Produkte überraschen sie mit einzelnen "Boutique-Hotels" - unter ihren etablierten Marken-Namen.
