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Auf der Suche nach Profitabilität

8.12.2022

Liebe Insider,

Oliver Bonke fiel vor einem halben Jahr überraschend aus dem Hospitality-Himmel: Als CEO Deutsche Hospitality trat er die Nachfolge von Marcus Bernhardt an. In Zentraleuropa kennt ihn die Branche aus seiner Zeit bei Starwood Hotels, dann zog es in in die USA und schliesslich auf den CEO-Stuhl von Shangri-La in Hongkong. Letzteres sollte ihm jetzt helfen, die deutsche Hoteltochter der chinesischen Huazhu Gruppe im Sinne von Eigentümer Qi Ji weiterzuentwickeln.

Über seine angepasste Strategie spricht Bonke heute zum ersten Mal bei uns: nüchtern, sachlich, ohne Wundertüte in der Hand. Er bleibt vorsichtig, gibt aber Gas. Rückenwind dazu gibt ein historisch gutes 3. Quartal, das Qi Ji erstmals Hoffnung auf Cash macht. Die 300 Millionen, vor zwei Jahren angedacht für die globale Expansion in 7-Meilen-Stiefeln, sind tabu.

Umso drängender der Auftrag, noch schlankere Strukturen zu schaffen, jede Hotel-Marke auf ihren profitablen Kern zu durchleuchten und ebenso in wie ausserhalb Chinas zu wachsen. Oliver, be agile! Qi Ji ist es auch. Er hat Marketing-Kosmetik betrieben, um international unerkannt und smart agieren zu können: Huazhu heisst seit kurzem H World.

Nicht-profitable Hotels werden auch beim Reiseveranstalter FTI Touristik nicht überleben. Er denkt seine Hotelsparte grade neu, reduziert die Hotel-Marken und stärkt deren Vertrieb durch die Kraft des Tour Operators. "Weniger ist mehr" beschreibt Hotel-CEO Sabine Dorn-Aglagul den Weg zu deutlich mehr Umsatz. Das funktioniert nicht mehr über die Betten-Belegung, sondern über Preise und Qualität.

Macy Marvel stellt uns – nach Extendam vergangene Woche – heute ein weiteres, recht still agierendes französisches Unternehmen mit Expansionsgelüsten auf die Nachbar-Märkte vor: Covivio, ehemals Foncière des Mûrs. Er ist der grösste Hotel-Eigentümers Europas, mit engen Verbindungen zu AccorInvest und B&B Hotels.

Europas Hotel-Investoren sind unterwegs. Das sieht man auch an Peakside, die in mehreren Ländern unterwegs sind und sich – das inzwischen leerstehende – Luxushotel Hessischer Hof in Frankfurter Top-Lage einverleibt haben. Wer wird der Betreiber werden?

Budapest ist innerhalb der CEE-Märkte gestärkt aus der Krise hervorgegangen. Und in London hat das ADR-Wachstum sogar die Inflationsrate übertroffen. Positive Stimmung auch in Italien, wenn auch noch in einem kleinen Wachstumsfeld: im Student Housing. Investoren wittern Chancen.

Schlagzeilen machte gestern die Familie Adlon bzw. deren Erben: Sie möchten das Grundstück und das Hotelgebäude des Adlon in Berlin wieder zurückhaben; beides sei von der Bundesrepublik zu Unrecht nach dem Krieg enteignet worden. Das Verwaltungsgericht Berlin wies die Klage gleich nach der Verhandlung gestern ab.

Wir möchten heute zum Schluss auf Eigenes verweisen: auf unser neues Think Tank-Video, gedreht beim diesjährigen HITT in Berlin. Lassen Sie sich inspirieren von diesem Spirit: "HITT – The Film" finden Sie auf www.hitt.world. Oder besser noch: gleich buchen auf hitt.world und von Super Early Bird-Tarif profitieren! Viel Vergnügen beim Anschauen!

Ihre Maria Pütz-Willems
Chefredakteurin

Ihre Meinung? editor@hospitalityInside.com

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