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Denken bis zum Limit

Die Brand Manager von Starwood Hotels und IHG über Lifestyle-Hotels

17.9.2015

New York/London. "Die Technologie verändert die Marken," sagt Mike Tiedy, Senior Vice President Global Brand Design & Innovation, Starwood Hotels & Resorts, "und damit verändert sich die Kommunikation in den Marken. Deshalb sind wir auf dem Weg zu echten globalen Marken." Starwood gilt als der mutigste und kreativste Marken-Erfinder aller Hotelketten: Die Erfolgsstory von W belegt es. Doch auch andere – wie IHG – haben schon sehr früh erkannt, dass viel Potential in den Lifestyle-Konzepten steckt. Mit 62 Indigo Hotels in Operation und weiteren 64 in der Pipeline gehört IHG zu den "first movers" in der Lifestyle-Boutique-Hotelszene. Was macht diese Lifestyle-Hotels anders und wie schafft man es, das "etwas andere Konzept" aufzusetzen? Darauf antwortet nicht nur Mike Tiedy, sondern auch sein Starwood-Kollege Brian McGuinness und Dina Soliman, Brand Director Europe für die InterContinental Hotels Group.

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Live Life Aloft

10.9.2015

München. "Live Life Aloft". Peppiger kann man das Konzept kaum in drei Worte fassen, und so soll es ab sofort auch in der Münchner Aloft-Lobby fiepen und piepen, dröhnen und trommeln, plappern und prosten. In einem grossen, grenzenlosen Raum, rund um Billiard-Tisch, Bar und Soft-Sessel, soll sich hier die Szene der Lifestyle-Reisenden etablieren. Gleiches erhofft sich Starwood Hotels & Resorts vom Aloft Stuttgart, das fast zeitgleich eröffnete. Im Branding und Marketing ist Starwood grossartig, ob sich der amerikanische Way of Life nach Deutschland übertragen lässt, wird sich zeigen.

Ein Nachbar mit einer Story

2.2.2012

Berlin. Die Akademie der Künste gegenüber sorgt für die "Neighbourhood-Story" des ersten Indigo in Kontinentaleuropa. Die Lage an der Ecke Hardenbergstrasse in Berlin ist top, der halbrunde Bau und das blaue, intensiv leuchtende Indigo-Logo an diesem Halbrund sorgen vor allem abends und nachts für eine hohe Visibilität. Frisch und stylish kommt die neue Boutique-Marke der InterContinental Hotels Group auch innen daher. In dem Pilot-Hotel in Sichtweite zum Bahnhof Zoo werden die Handwerker in diesen Tagen fertig, trotzdem konnte hospitalityInside.com schon ein Zimmer besichtigen. Immerhin plant IHG, allein Deutschland mit zwei Dutzend Indigo zu überziehen. Das zweite Indigo für Berlin ist bereits im Bau.