Denken bis zum Limit

München. "Live Life Aloft". Peppiger kann man das Konzept kaum in drei Worte fassen, und so soll es ab sofort auch in der Münchner Aloft-Lobby fiepen und piepen, dröhnen und trommeln, plappern und prosten. In einem grossen, grenzenlosen Raum, rund um Billiard-Tisch, Bar und Soft-Sessel, soll sich hier die Szene der Lifestyle-Reisenden etablieren. Gleiches erhofft sich Starwood Hotels & Resorts vom Aloft Stuttgart, das fast zeitgleich eröffnete. Im Branding und Marketing ist Starwood grossartig, ob sich der amerikanische Way of Life nach Deutschland übertragen lässt, wird sich zeigen.

Berlin. Die Akademie der Künste gegenüber sorgt für die "Neighbourhood-Story" des ersten Indigo in Kontinentaleuropa. Die Lage an der Ecke Hardenbergstrasse in Berlin ist top, der halbrunde Bau und das blaue, intensiv leuchtende Indigo-Logo an diesem Halbrund sorgen vor allem abends und nachts für eine hohe Visibilität. Frisch und stylish kommt die neue Boutique-Marke der InterContinental Hotels Group auch innen daher. In dem Pilot-Hotel in Sichtweite zum Bahnhof Zoo werden die Handwerker in diesen Tagen fertig, trotzdem konnte hospitalityInside.com schon ein Zimmer besichtigen. Immerhin plant IHG, allein Deutschland mit zwei Dutzend Indigo zu überziehen. Das zweite Indigo für Berlin ist bereits im Bau.