Live Life Aloft

Lexington/Augsburg. Etwas einsam auf der grünen Wiese, aber neben vielen Hightech-Unternehmen angesiedelt, stehen heute am Rande des Boston-nahen Städtchens Lexington die zwei Prototypen der jüngsten Starwood-Marken: "aloft" und "element". Die Vorfahrt mit dem überdimensionierten aloft-Logo spiegelt eindeutig die Verwandtschaft zum stylischen W-Konzept, element nimmt sich dagegen schmucklos aus. Mit diesen beiden mittelpreisigen Marken will Starwood Hotels & Resorts jetzt auch Europa erobern. aloft spielt Vorreiter. Die Eröffnung des geplanten ersten Hotels in Europa verzögert sich unterdessen. Zahlen und Fakten für ein neues Konzept, das sich im Wettbewerb sieht mit Hiltons neuen Marken Garden Inn und Hampton Inn, mit Hyatt Place und Holiday Inn.