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Die neuen Töne: Werte und Wille

28.4.2022

Liebe Insider,

langsam, ganz langsam, entwickeln sich aus dem Corona-Drama neue Chancen und neue Trends. Oder es verfestigen sich gute alte Werte. Unter diesen Stichworten sollten Sie heute unsere Themen betrachten.

So hat Susanne Stauss' Recherche über neue oder alte Resorthotel-Betreiber ergeben, dass nationale oder regionale Familien immer noch das beste Händchen in diesem Segment haben. Grosse Marken und vor allem Franchise tun sich nach wie vor sehr schwer in Europa, zumindest in der DACH-Region. Dass der vermeintliche Investoren-Run auf die Resort-Hotellerie keiner ist, wissen wir seit dem zweiten Teil unserer Serie. Im dritten Teil heute sagen erfolgreiche Betreiber, die bereits zu kleinen Gruppen gewachsen sind, dass noch kein Institutioneller bei ihnen angeklopft hat. Gut so: Mit jedem Monat legen sie die Qualitätsmesslatte höher. Anders als City-Hotels lassen sich Ferienhotels nur bedingt in Excel-Tabellen pressen.

"Wir gehen von der Wertschöpfungskette in eine Wertschätzungskette über", sagt ein neues Mitglied der neuen Denkfabrik Union der Wirtschaft. In Berlin diskutierten am Montag rund 70 Köpfe mit Deutschlands Tourismus-Koordinatorin Claudia Müller und den grossen Parteien über die Lehren aus Corona. hospitalityInside war exklusiv dabei. Mit dieser Organisation wie auch mit dem direkten Dialog-Format hat die UdW aktuell eine grosse Chance, in der Politik gehört zu werden. Sie hat binnen eines Jahres über 100 Mitgliedsunternehmen und 39 Verbände als Partner gewonnen, mit der Hospitality- und der Food-Branche als stärkste Säulen.

Die Message daraus, auch für etablierte Hotel-Verbände, heisst: Die Gewichte im Markt verschieben sich, der Mut zu Lobbyismus wächst. Und die Chancen, etwas zum Positiven zu verändern, sind da, selbst im zerstrittenen, neidischen Deutschland. Reden Sie miteinander, segment-übergreifend, geben Sie Ihren Stärken eine Stimme. Dann hört die Politik noch besser zu.

Positive Trend-Signale sendet auch das neue Meeting- und EventBarometer 2021/2022, das gestern für Deutschland vorgestellt wurde. Vieles deutet auf die Erholung des Geschäftsreise- und MICE-Marktes hin. Hybrid nimmt massiv zu, aber auch Service wird wieder eingefordert.

Auch international nimmt das Reisen Fahrt auf, wie die Zahlen des WTTC belegen. Gleichzeitig hat die UNWTO Russland aus ihrem Kreis ausgeschlossen.

Als die härteste Regulierung gegenüber den globalen Tech-Giganten wird das neue EU-Regelwerk zur Bekämpfung illegaler Inhalte in sozialen Medien bewertet. Der verschärfte Digital Market Act wurden letzten Samstag beschlossen.

Es weht ein neuer Wind, es fühlt sich an, als würden plötzlich wieder Werte und Wille zählen. Die Pipelines wachsen trotzdem weiter, Investment-Vehikel schiessen Millionen-Beträge in hoch-technologisierte, gleich auf ganz Europa angelegte Betreiber-Modelle. Und die Q1-Bilanzen börsennotierter Ketten spiegeln ebenfalls das Festhalten an vereinbarten Strategien. Die Zwischentöne aber verraten Veränderung.

Wenn Sie solche Töne in Sachen Nachhaltigkeit hören möchten, legen ich Ihnen heute nochmals unsere HITT Think Tank Ende Juni ans Herz! Mehr auf www.hitt.world.

Ihre Maria Pütz-Willems
Chefredakteurin

Ihre Meinung? maria[at]hospitalityInside.com

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