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Editorial 20.1.2006 - Mainstream oder antizyklisch?

20.1.2006

Liebe Insider,

die frisch fusionierten Ketten geben erste Signale: Starwood, jetzt vereinigt mit Le Méridien, krempelt seine komplette Markenstrategie um. Es menschelt wieder. Und die Hilton Hotels Corporation ruft die "Waldorf-Astoria Collection" aus, was ebenfalls einer neuen Marke am erweiterten Hilton-Horizont gleichkommt. Es bleibt die Frage, wann sich bei beiden Ketten die Marken untereinander Konkurrenz machen. Bei HHC könnte die neue, auf Hotellegenden setzende Gruppierung die erst kürzlich gekürte Super-5-Sterne-Marke Conrad Hotels aushebeln - denn auch diese dürfen nun zusätzlich Waldorf-Astoria Collection im Titel tragen. Wie man das umgehen will, war aus den ersten Infos nicht zu erkennen.

In Berlin spielt es offensichtlich keine Rolle mehr, welche Marke die Fassade ziert. Theater Paradox ist entstanden: Trotz kräftig steigender Touristenzahlen sacken die Hotelpreise immer weiter ab. Ich stelle mir inzwischen die Frage, warum es in Berlin keine Hotelgruppe mit Rückgrat gibt? Jeder jammert mit, aber keiner hält dagegen und verteidigt seine Qualität. Oder ist dieses Verhalten das stille Eingeständnis dafür, dass niemand Qualität bietet? Das wäre auch eine Art von Mainstream.

Antizyklisches Denken bringt dagegen Erfolg. Simon Sherwood, Präsident der edlen Orient-Express-Hotels erklärt heute, warum er immer noch Immobilien zukauft und sie selbst managt. Seine Zimmererlöse liegen im Schnitt 40 bis 50 Prozent über denen des nächsten Konkurrenten vor Ort, sagt der smarte Engländer.

Vielleicht gibt Ihnen, liebe HospitalityInsider, die Investorenstudie von Jones Lang LaSalle Hotels Ideen, wie sie Immobilien(wert) und Preise steigern können.

Welche Herausforderungen die Branche 2006 ganz allgemein und in einigen Facetten auch in den USA erwartet, haben amerikanische Hospitality-Berater zusammengefasst. Beim Lesen dieser Zeilen kann man nur sagen: Die Sorgen ähneln sich, über alle Grenzen hinweg.

Ihre Maria Pütz-Willems
Chefredakteurin

Anmerkungen? Bitte an maria@hospitalityInside.com

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