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Editorial 31.8.2007 - Markenschübe

31.8.2007

Liebe Insider,

die wahren Dimensionen einer Ankündigung oder einer Aktion offenbaren sich häufig erst, wenn man nachfragt. Deshalb haben sich aus vielen kleinen Meldungen diese Woche grössere Geschichten entwickelt. Immer geht es dabei um die Marke - wie man sie attraktiver macht und schneller in den Markt bringt.

Da ist Accor: Europas Bettengigant verkündet gute Halbjahreszahlen und nebenbei die viel heissere Nachricht, dass Sofitel aufgewertet und die alte Accor-Marke Pullman wiederbelebt werden wird. Das hatte hospitalityInside.com ja schon vor zwei Wochen geflüstert. Wie genau sich die Marken aber künftig voneinander abgrenzen werden, will Accor-CEO Gilles Pélisson erst Ende Oktober verraten. Wenn die Wirtschaftsmedien den CEO nach der Pressekonferenz am Dienstag richtig zitiert haben, will dieser Sofitel in eine Reihe stellen mit absoluten Top-Luxus-Marken wie Ritz-Carlton und Peninsula. Ein hoher Anspruch. Einer, der der Aktionäre viel Geld kosten kann. Denn da gibt es so einen kleinen Unterschied zwischen Luxus und Luxus ....

Da ist Hyatt - eine bislang relativ geschlossene Markenwelt unter der Regie des Pritzker-Clans aus Chicago. Erstmals lässt Pritzker jetzt Fremdinvestoren zu - als Alternative zum Börsengang. Die Markenexpansion verlangt nach höheren Investments.

Da ist Best Western: Etwas zögernd verhält sich die Hotelgruppe, als hospitalityInside.com nachbohrt, ob sich die ersten Pachtbetriebe zu einer neuen Geschäftssäule auswachsen könnten. Doch Markus Keller, Chef der Muttergesellschaft Dehag, erläutert den hospitalityInsidern dann gerne und ausführlich die Einzelheiten des neuen Modells, das vom Franchising abweicht, um die Marke Best Western zu stützen.

Da sind die Barceló Hotels aus Spanien: Sie kaufen sich in England ein, um zuhause zu überleben! Ein phantastisches Beispiel für die inzwischen grenzüberschreitende Verschmelzung kontinentaler/globaler Probleme und Chancen. Und schliesslich ist da das kleine Örtchen Alpbach bei Innsbruck in Österreich, das seinen Erfolg ebenfalls aus "grenzenlosem Denken" bezieht. Seine Steigerungsraten im Kongressgeschäft verdankt es den internationalen, häufig in Deutschland ansässigen Firmen.

hospitalityInside.com gibt Ihnen heute hoffentlich wieder ein paar neue "insights" über Märkte und Menschen .....

Eine gute Woche wünscht Ihnen
Ihre Maria Pütz-Willems
Chefredakteurin

Ideen? Wünsche? maria@hospitalityInside.com

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