Für die Jahre 2023 und 2024 wird ein Umsatzwachstum von 20 und 17% gegenüber dem Vorjahr erwartet. Dies geht aus der neuesten Ausgabe des Global Exhibition Barometer hervor, das der Weltverband der Messewirtschaft UFI Anfang August veröffentlicht hat. Die aktuelle Umfrage bestätigt zum einen die Umsatzprognosen der Branche aus der Januar-Ausgabe und belegt eine Aufstockung von Arbeitsplätzen und eine erhöhte Investitionstätigkeit.
Vor einem komplexen globalen Hintergrund schätzt die globale Messewirtschaft ihre kurz- und mittelfristigen Aussichten optimistisch ein. So wollen 48% der Unternehmen in den kommenden sechs Monaten ihre Belegschaft aufstocken, während weitere 48% den derzeitigen Personalbestand stabil halten. Der höchste Anteil an Unternehmen, die eine Aufstockung des Personals planen, ist in Malaysia (91%), Brasilien (75%) und in den Vereinigten Arabischen Emiraten (73%) zu verzeichnen.
Weltweit hat sich die Geschäftstätigkeit in der ersten Jahreshälfte 2024 für die Hälfte der Unternehmen erhöht (4 von 10 in Asien-Pazifik, Mittel- und Südamerika sowie im Nahen Osten und Afrika; und 6 von 10 in Europa und Nordamerika), während sie von jedem dritten Unternehmen als "normal" eingestuft wurde. Dieser Trend wird sich im kommenden Jahr fortsetzen, wobei der durchschnittliche Prozentsatz der Unternehmen, die eine erhöhte Aktivität melden, von 59% in Nordamerika über 50% im asiatisch-pazifischen Raum und 49% im Nahen Osten und Afrika bis zu 48% in Mittel- und Südamerika und Europa reicht.
Thema Nummer 1: Wirtschaftliche Lage
Die Umsätze von 2023 im Vergleich zu 2022 variieren von 143% in Malaysia, 139% in Thailand, 132% in Argentinien und den USA bis zu 105% in Spanien, 103% in Brasilien und 101% in Australien. Die Umsätze von 2024 im Vergleich zu 2023 variieren von 148% in Kolumbien, 138% in Brasilien, 123% in den VAE, bis 106% in Deutschland, 105% in China und 98% in Frankreich.
Bei den Betriebsgewinnen für 2023 geben 61% der Unternehmen einen jährlichen Anstieg von mehr als 10% und 27% einen gleichbleibenden Anstieg an. Für 2024 sind es 47%, die einen über zehnprozentigen Anstieg erwarten, und 39%, die von einer stabilen Entwicklung ausgehen. Den höchsten Anteil an Unternehmen, die für 2023 eine jährliche Gewinnsteigerung von mehr als 10% erwarten, gibt es in Malaysia (100%), Spanien (83%) und Thailand (75%) sowie in Brasilien (82%), dem Vereinigten Königreich (69%) und Malaysia (58%) für 2024.
Gefragt nach den dringlichsten Herausforderungen, zeigt sich, dass die wirtschaftliche Lage auf dem Heimatmarkt ist das dringlichste Thema ist (22%), gefolgt von der globalen wirtschaftlichen Entwicklung (15%). Es folgen interne Management-Herausforderungen (11%), Nachhaltigkeit/Klima (9%) und Auswirkungen der Digitalisierung (6%).
Aktuelle strategische Prioritäten
In allen Regionen beabsichtigt eine große Mehrheit der Unternehmen, neue Aktivitäten zu entwickeln, entweder im klassischen Bereich der Messebranche, außerhalb des derzeitigen Produktportfolios oder in beiden Bereichen. Was die geografische Expansion anbelangt, so erklären 43% der Unternehmen, dass sie beabsichtigen, in neuen Ländern und Regionen tätig zu werden.
Es besteht ein allgemeiner Konsens darüber, dass KI die Branche beeinflussen wird. 90% der Unternehmen geben dies an, und ein wachsender Anteil der Unternehmen berichtet, dass sie diese neue Technologie aktiv nutzen. Die Bereiche, die am stärksten von KI-Entwicklungen betroffen sein werden, sind in allen Regionen gleich: Vertrieb, Marketing und Kundenbeziehungen (83% weltweit), Forschung und Entwicklung (82%) und Eventproduktion (69%). Dies sind genau die Bereiche, in denen generative KI-Anwendungen bereits am häufigsten eingesetzt werden, und zwar in allen Regionen (39%, 38 bzw. 28% weltweit).
Die Studie enthält auch Prognosen und Analysen für 19 Schwerpunktländer und -regionen – Argentinien, Australien, Brasilien, China, Kolumbien, Frankreich, Deutschland, Griechenland, Indien, Italien, Malaysia, Mexiko, Saudi-Arabien, Südafrika, Spanien, Thailand, die Vereinigten Arabischen Emirate, das Vereinigte Königreich und die USA – sowie für fünf zusätzliche aggregierte regionale Zonen.
Die aktuelle Ausgabe des halbjährlichen UFI-Branchenberichts wurde im Juli 2024 abgeschlossen und umfasst Daten von 453 Unternehmen aus 68 Ländern und Regionen. Die nächste UFI Global Exhibition Barometer-Umfrage wird im Dezember 2024 durchgeführt.
Der UFI Global Exhibition Barometer steht hier zum Download bereit. / kn
