Accor Live Limitless

Paris. Eigentümern und Betreibern klassischer ibis Hotels stehen aufregende Zeiten ins Haus. AccorHotels räumt seiner bisher stark standardisierten Marke künftig so viel Freiraum wie nie ein und nähert sich damit verdächtig der äusserst beliebten Nebenlinie ibis Styles, die Investoren und Franchisenehmern viel mehr Freiheiten erlaubt. Hipp werden soll die "alte" Marke ibis nicht nur durch neues Design und mehr F&B, sondern auch durch eine Vermarktungsstrategie, die auf Musik, ein neues Checkin-Erlebnis und die Einbindung der Nachbarschaft setzt. Das kommt erneut einem kompletten Turnaround der Marke gleich. Erst vor acht Jahren unterzog sich ibis einem kompletten Rebranding. Warum also jetzt wieder? Ist sie nicht mehr die Cash Cow von AccorHotels?