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Die Quadratur des Ringes

40 Jahre Ringhotels: Früh dynamisch, immer vertriebsorientiert

23.1.2013

München. "Es begann mit 1.000 Hoteliers und 2.000 Meinungen," scherzt Susanne Weiss, geschäftsführender Vorstand der Ringhotels. Heute hat die Kooperation allen Grund zum Feiern: Die Vereinigung wird am 25. Januar 40 Jahre alt. Susanne Weiss ist selbst erst der vierte "Chef" der mittelständischen Hotel-Kooperation. Die Vereinigung mit dem symbolträchtigen Ring im Logo legte 1973 einen kometenhaften Start hin: 98 Hotels schlossen sich ihr schon im ersten Jahr an, heute sind es 130. Schon damals erahnten die familiengeführten Betriebe die neue Konkurrenz durch die US-Ketten, die auf den deutschen Markt drängten; heute bewegen sie sich, dank der zentralen Vertriebs- und Marketing-Anstrengungen von Ringhotels, auf Augenhöhe mit ihnen. Doch die Privathotels plagen aktuell ganz andere Probleme. Ein Blick zurück und nach vorn.

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Frankfurt/München. Über den Pitch mit sechs Social Media-Agenturen kann Susanne Weiss, geschäftsführender Vorstand der Ringhotels, auch Monate später nur noch den Kopf schütteln. Deren Strategie-Entwürfe für ihre mittelständischen Hoteliers waren so konfus wie der ganze Markt. Vor allem aber setzten sie auf viel zu hohem Niveau für die 3- und 4 Sterne-Hoteliers an. Diese machen jetzt erst einmal einen "Internet-Führerschein". Und ihre Social Media-versierte Chefin bringt ihnen das Thema in kleiner Dosierung näher. Die Romantik Hotels & Restaurants hingegen steuern alle Web- und Social Media-Aktivitäten zentral - mit steigendem Erfolg in allen Kanälen. Systematisch nähern auch sie sich dem Thema. Jedoch: Beide Kooperationen - die grössten im deutschsprachigen Raum - können es sich noch nicht leisten, ganz auf Papier zu verzichten.